• idrettsutøvere

Hvorfor du ikke ser Michael Jordan på Hanes-reklamer lenger

Ray Mickshaw/Getty Images

En av Michael Jordans mest vellykkede godkjenningsavtaler kom etter at han signerte med Nike, og før han inngikk en avtale med Gatorade. Den tidligere Chicago Bulls-stjernen signerte en avtale med Hanes i 1989 og hadde flere kommersielle steder med merket i løpet av årene som ble publikumsfavoritter. Den kanskje mest minneverdige reklamefilmen kom i 1992 og spilte hans ekte far og kone i hovedrollen. I stedet , spør faren, 'Michael er dette din Hanes?' mens du holder opp et par knallrødt undertøy fra en skittentøyskurv.

Å fange menneskeheten til NBA-superstjernen var alltid målet for undertøysmerket. 'Vi bruker Michael på en annen måte enn Nike eller Gatorade gjør,' sa David Robertson, markedsdirektør for Hanes. CNBC i 2009. 'De bruker ham som basketballspiller; vi har alltid brukt ham som personen, og vi har funnet ut at hans stjernestatus overgår spillet.' Selv etter han pensjonert fra NBA, fortsatte Jordan å øke nettoformuen og oppnådde fortsatt 14 millioner dollar fra å godkjenne Hanes innen 2015, ifølge Chicago Tribune . 'Han har alltid hatt et spesielt bånd med menneskene i selskapet,' sa Estee Portnoy, Jordans forretningssjef, til CNBC. Det forholdet førte til at Hanes holdt Jordan med merket i tre tiår.

Til tross for deres gode forhold, avsluttet Jordan og Hanes samarbeidet i 2021, etter over 30 år sammen, pr. Sportslig . Noe overraskende var det ingen større kunngjøring da de skilte lag. Men år før Jordan forlot Hanes, hadde han spilt hovedrollen i en kontroversiell annonse for selskapet som fikk folk til å surre.

Michael Jordans nysgjerrige bart

YouTube/Hanes

Michael Jordan skapte oppsikt i 2010 for sitt valg av ansiktshår i en Hanes-reklame. I annonsen blir den seksdobbelte NBA-mesteren plaget av en medpassasjer på en flytur, men seerne ble distrahert av Jordans sjellapp og bittesmå bart som mange trodde var en «Hitler-stache». Til og med Charles Barkley, Jordans venn og tidligere Dream Team-lagkamerat, tynget ansiktshåret. 'Det er noe av det dummeste jeg har sett på lenge,' sa Barkley om TV-spottet mens han dukket opp på 'The Dan LeBatard Show' i 2010 (via Yahoo! Sport s). 'Jeg mener jeg må innrømme at jeg ikke vet hva i helvete han tenkte og jeg vet ikke hva Hanes tenkte,' la han til.

Jordans (tilfeldigvis kontroversielle) ansiktshår i reklamefilmen førte til mye nettdiskurs om annonsen. Kanskje tilfeldigvis falt diskusjonen rundt Jordans bart i annonsen sammen med at Hanes så en økning i salget kvartalet etter, pr. CBS Sports .

Det var først i 2014 at Jordan dukket opp i en annen Hanes-annonse. Det var 25-årsjubileet for Jordan som jobbet med merket, da han spilte hovedrollen i et TV-spot for å promotere X-Temp-serien deres. I reklamen tester en urolig Hanes-ansatt X-Temp-undertøyet mens han spiller en runde golf med Jordan. Fem år senere lanserte Hanes en spesiell Jordan-kampanje.

Hvorfor Michael Jordan ble hos Hanes så lenge

Streeter Lecka/Getty Images

Fem år etter at 2014-reklamen ble sendt, gikk Hanes all-out for å promotere 30 års samarbeid med Jordan. Selskapet laget 800 000 pakker med Jordan-handelskort som inneholdt bilder av atleten i Hanes-annonser gjennom årene. Pakkene med kort ble plassert blant pakkene med deres Comfort Flex Fit-boksershorts, og det var til og med 10 spesialkort som ble signert av Hall of Famer. 'Michael har alltid hatt sitt utvalg av merkevarer å støtte, og vi er utrolig beæret over at han har valgt å bli hos oss de siste tre tiårene,' sa Sidney Falken, sjef for merkevarebygging for Hanes Brands, i en pressemelding fra 2019, per Business Wire . 'Dette er et av de lengstvarende og mest suksessrike partnerskapene av sin type til dags dato.'

Noe av grunnen til at Jordan fortsatte å støtte Hanes i tre tiår, var at merket forsto hvordan han foretrakk å bli fremstilt på kamera, noe som var et problem med andre merker. 'Noen ganger vil reklamebyråer komme inn med disse sprø ideene, og du vil si:' Det høres bra ut. Det er veldig morsomt. Men det er ikke Michael,' sa Estee Portnoy, Jordans forretningssjef, til avisen. Washingtonian i 2003. 'Eller en regissør vil at han skal ha på seg en genser og joggebukse. Det er ikke Michael. Han er alltid vakkert kledd.'

Selv om Jordan og Hanes til slutt skilte lag, og ikke har gitt noen forklaring, virker det klart at de likte et godt arbeidsforhold som varte lenger enn spillerkarrieren hans.

Dele: